弘扬博爱精神 建设和谐兵团

新疆生产建设兵团（以下简称兵团）红十字会“红十字博爱送万家”活动，致力改善兵团最易受损害群体境况，为兵团各师市，兵直受灾、贫困团场、连队、社区的职工群众、低保家庭和特困残疾人家庭提供人道救助活动，是兵团红十字会在人道救助领域长期开展的红十字品牌项目。现将该红十字工作品牌创建情况报告如下。

一、红十字工作品牌建设情况。

“红十字博爱送万家”项目是中国红十字会自1999年组织开展的针对困难群众进行人道救助的活动，目前，此项活动遍及全国，已成为中国红十字会的一个品牌项目。2005年，兵团红十字会以弘扬“人道、博爱、奉献”的红十字精神，保护人的生命和健康为宗旨，积极发挥兵团红十字会作为兵团在保障和改善民生，建设和谐兵团方面的助手作用，在兵团和各师市红十字会启动了兵团“红十字博爱送万家”活动。

（一）加强领导，深入推动“红十字博爱送万家”活动开展。

2005年伊始，兵团红十字会召开了第二次会员代表大会，依法选举产生兵团红十字会第二届理事会和常务理事会，审议通过了《兵团红十字事业2005-2009年发展规划》，各项工作逐步走向正轨。新一届领导班子统一思想、明确职责、强化能力、狠抓落实，确保红十字会各项工作扎实推进。为充分发挥红十字会政府人道工作领域的助手作用，切实为兵团弱势困难职工群众办好事办实事，兵团红十字会在认真配合总会组织开展“红十字博爱送万家”活动的同时，及时成立活动领导小组，明确岗位职责，精心组织策划，在兵团机关、兵直单位和师市红十字会积极推动“红十字博爱送万家”活动深入开展，确保活动顺利实施。

（二）提高认识，精心打造“红十字博爱送万家”工作品牌。

兵团“红十字会博爱送万家”活动定位兵团弱势困难群体基本人道需求，致力改善兵团最易受损害群体境况，为兵团各师市，兵直受灾、贫困团场、连队、社区的职工群众、低保家庭和特困残疾人家庭提供人道救助。兵团红十字会各级领导干部进一步提高认识，将该项活动列入每年重点工作，持续加大工作力度，深入推进活动实施，把“红十字会博爱送万家”活动 精心打造成具有兵团特色、符合兵团职工群众需求的红十字工作品牌项目，作为一项战略目标抓紧、抓实、抓出成效。

（三）科学实施，不断提升“红十字博爱送万家”品牌效益。

兵团“红十字会博爱送万家”活动自2005年启动以来，已持续开展14年，累计募集物资和资金价值655.56万元用于开展慰问活动，12万余人受益。为确保活动成效，兵团红十字会坚持以人民为中心，以人道惠民的方向、方式、方法和方略及时调整工作举措,创新运行机制，提升服务质量。在不断丰富和积累活动经验的同时，积极开展调查研究，健全完善机制，优化工作流程，科学精准施策，努力做到符合职工群众需求，在给困难职工群众送去物质慰问的同时，也让他们感受到了兵团党政和社会各界对他们的关怀关爱，让他们实实在在感受到“人道、博爱、奉献”的红十字精神。兵团“红十字博爱送万家”活动已经赢得兵团各族干部职工群众认可并深受广大职工群众喜爱的一个响亮品牌，也成为兵团红十字会在人道救助领域长期开展的传统红十字品牌项目。

二、红十字工作品牌管理情况

（一）组织领导和工作体系。

兵团“红十字会博爱送万家”活动作为中国红十字会“红十字博爱送万家”项目的一个省级工作品牌，其活动由兵团红十字会发起和组织，成立兵团红十字会“红十字会博爱送万家”工作领导小组。具体活动由兵团红十字会办公室负责安排，兵团红十字会救灾赈济部和各师市红十字会组织实施。

（二）工作机制和品牌管理。

兵团“红十字会博爱送万家”活动于每年元旦、春节期间募集物资和资金在兵团各师市，兵直受灾、贫困团场、连队、社区的职工群众、低保家庭和特困残疾人家庭开展慰问和人道救助活动，为弱势困难群体提供帮助，为常年性开展的红十字工作品牌，活动开展遵循“公开、公正、透明”原则，并在官方门户网站进行公开公示。活动组织和宣传须冠以“兵团‘红十字博爱送万家’”名称，活动募集发放的物资要有明显红十字标识，活动受益对象名单须经基层红十字组织进行公开公示，发放物资和资金须有受益对象本人实名签收。

三、红十字工作品牌宣传和保护情况

（一）工作品牌宣传和推广。

兵团“红十字会博爱送万家”活动品牌宣传和推广由兵团红十字会办公室安排，兵团红十字会宣传发展部和各师市红十字会办公室负责与兵团、师市宣传部门、社会各类媒体对接做好活动项目的品牌宣传和推广工作，并负责在官方门户网站和自媒体平台进行品牌宣传推广，建立品牌宣传和推广工作机制。

一是构建大宣传格局。建立社会化的宣传机制。充分利用官方宣传机构和部门力量，同时借助社会各类媒体力量积极参与活动，全方位、多层次、多种类、立体化扩大活动宣传面，提升社会影响力。二是强化宣传意识。强化红十字会工作人员人人参与宣传意识，充分发挥媒体的宣传导向作用，及时宣传报道活动开展情况，加大对先进典型宣传力度，提高活动社会认知度、营造有利于活动开展的良好社会氛围。三是创新宣传形式。充分发挥电视、广播、报纸、网络等媒体的作用，完善新闻发布机制。推动自媒体建设推广，开展创新性宣传，增强宣传和推广效果。

（二）工作品牌保护和危机管理。

一是加强内部管理，构建品牌保护机制。进一步完善、规范内部各项制度，明确权责、合理防范、规避内部风险，建立严格规范、透明有效的工作制度。树立工作品牌保护意识，建立工作品牌保护机制。

二是构建品牌危机管理应急机制。遵循应急突发事件发生规律，积极做好应急预案，妥善应对品牌危机舆情。建立健全新闻发言人制度。通过授权发布、散发新闻稿、组织报道、接受记者采访、举行新闻发布会等形式，依法及时、主动发布信息。坚持发布原则。要第一时间发声，第一时间处理问题，做突发事件的“第一定义者”，在应急事件处置中，争取第一时间把权威的信息发布出去，杜绝或者缓解网上各种议论、流言、猜测的压力，取得主动。三是培养一批红十字会网络评论员，加强网络舆情监控与引导，营建风清气正、安全稳定的网络环境，弘扬社会正能量。