四川省红十字会着力创建 “红十字·红丝带——生命关爱”工作品牌

近年来，围绕总会品牌管理工作要求，按照我省红十字事业“一拓二增，三合四升”转型思路，积极推进品牌建设，结合本省实际，创新打造“红十字·红丝带--生命关爱”工作品牌，取得较好成效。

一、基本情况

预防艾滋病是全人类共同的责任。四川人口众多，做好禁毒防艾，是维护人民群众生命健康、服务社会和谐稳定大局、保障打赢脱贫攻坚战的重要保障。为贯彻落实省委、省政府关于禁毒防艾和健康四川战略的决策部署，履行红十字会“普及卫生健康知识”的法定职责，2017年，我们结合四川实际，创新传播方式，推出了“红十字·红丝带--生命关爱”防艾宣传工作品牌，并联合省卫计部门，在高校进行试点，取得了良好效果。

2018年，按照省红十字会七届八次理事会打造“有特色、有温度、有影响力”品牌建设要求，继续推进品牌建设，在全省实施百场“红十字·红丝带--生命关爱”防艾宣传活动，通过在城乡、学校集中开展主题宣传活动，宣讲防艾知识、传播红十字精神，初步形成品牌效应。据不完全统计，截至目前，全省各级红十字会已实施品牌宣传活动544场，受益群众6.7万余人次。

二、主要做法

（一）整合资源，形成合力。

一是整合资金。2018年争取省财政资金10万元，积极协调省卫生计生委，争取防艾专项资金12万元，发文动员各级红十字会因地制宜配套资金，为品牌活动开展奠定基础。二是整体行动。在全省七届八次理事会上，对品牌建设进行统一布置。在全省实施百场“红十字·红丝带--生命关爱”防艾宣传系列活动，压实压紧目标任务责任，形成品牌建设全省一盘棋的工作格局。三是通力合作。与职能部门通力合作，协同省性病艾滋病防治协会、西南财经大学等单位开展“红十字·红丝带--生命关爱”防艾宣传活动，形成品牌共建共享合力。充分发挥红十字志愿者、红十字基层组织的作用，齐心协力开展“红十字·红丝带” 防艾宣传志愿服务活动。

（二）精心组织，规范运行。

一是把准需求。坚持民需我为，真心服务群众，是品牌建设的出发点和落脚点，也是品牌建设的力量之源。面对防艾知识缺乏、疫情形势不可低估的现状，经调查研究评估，根据不同对象，精准设计活动。针对务工人员、青年学生等重点人群，重点普及艾滋病传播途径及预防知识，倡导文明健康的生活方式，提高个人防艾技能和意识；针对普通人群，重点宣传艾滋病防治政策，进行人道关怀和反对歧视，让更多的人了解“禁毒防艾是全社会的共同责任”，营造良好社会环境。二是科学谋划。在充分调研论证的基础上，针对城市、农村、学校等不同环境，进行侧重点不同的差异化宣传模式。在城市，依托街道、社区红十字基层组织，开展形式多样的宣传活动。在农村，依托博爱家园项目点开展群众喜闻乐见的宣传。在学校，依托校红十字会，开展互动性强、信息量大的宣传活动，受到了青年学生的欢迎和好评。三是规范管理。为确保品牌视觉识别系统统一，要求每场活动须做到有“红十字·红丝带”品牌标识、有醒目的红十字标志、有照片或视频、有信息。同时，对品牌活动资金严格执行《中华人民共和国红十字会法》及资金管理的各项规定，强化审计，确保资金使用去向清晰程序合法合规。四是强化队伍。在红十字志愿者、红十字青少年、基层红十字工作人员中建立“红十字·红丝带--生命关爱”宣传活动骨干队伍，通过举办培训班、组织学习、现场实践等方式，提升队伍的宣传能力，更好地开展品牌宣传活动。

（三）创新方式，宣传推广。

一是提升参与感。举办线上“红十字·红丝带’生命关爱”知识竞赛活动，宣传防艾知识、红十字知识、健康知识的同时，动员广大群众积极参与，提升品牌的关注度。二是用好新媒体。依托四川省红十字系统“两微一端”宣传矩阵，对品牌活动进行适时宣传报道，进行广覆盖、高频率的全域传播，提升品牌活动的知晓率。三是把好时间点。在6.26世界禁毒日,12.1世界艾滋病日等重要时间节点，集中多方力量，举行线上线下主题活动，开展集中宣传，形成宣传声势。四是筑牢“防火墙”。引入专业机构，进行全天候的舆论调查研究，对群众关心、媒体关切的热点问题，积极解决主动发声，进行预期管理，做好舆情防控，筑牢品牌建设的“防火墙”。

（四）突出重点，项目支撑。

一是进校入园。针对大学生成为艾滋病预防的重点人群的情况，筛选各地部分高校红十字会开展“红十字·红丝带”生命关爱“进校入园”系列宣讲推广项目，以项目的实施加强大学生防艾宣传教育，倡导健康生活方式，增强大学生的预防艾滋病意识及自觉抵制不良习气能力。二是重点支持。在全省全面铺开“红十字·红丝带--生命关爱”品牌活动的同时，省红十字会针对凉山州防艾工作的具体情况，对凉山州红十字会开展活动进行重点指导，并凉山州德昌县重点实施“红十字·红丝带”生命关爱宣传项目，以务实有效的防艾宣传，助推当地打赢防艾攻坚战。三是巩固成果。将开展“红十字•红丝带”活动作为红十字会实施各类项目的规定动作，依托项目开展宣传活动。继续巩固德阳市、南充市防艾项目实施成果，当地红十字会继续通过发放预防艾滋病宣传资料、摆放宣传展板、悬挂宣传横幅、设立咨询台宣传艾滋病防治知识等方式，大力宣传防艾知识，不断深化禁毒防艾人民战争的成果。

三、下步打算

“红十字·红丝带--生命关爱宣传行动”品牌创立至今不足一年，虽然我们在品牌建设上花了不少功夫，做了不少努力，但与品牌建设仍处于摸索之中，还存在资金募集困难、活动持续时间不够长、品牌特色不够突出等不足。我们将在下一工作中，一是规范品牌视觉系统，确保品牌标志醒目、易于识记；二是规范品牌活动内容，打造N+X活动基本框架，形成品牌规模效应；三是规范品牌项目实施，让品牌项目对品牌活动行动强有力的支撑。