构建完善品牌创新机制 着力提升红十字公信力

近年来，湖南省红十字会着力围绕城乡社区易受损群体需求出发，转变观念，开拓创新，积极探索，不断构建完善品牌创新机制，下大力气搞好红十字品牌创建工作，使品牌创建工作成为红十字事业发展的一个新亮点，有力提升了红十字工作的公信力和影响力，取得了明显成效。目前，已形成了红十字“项目与服务、文字与图形”两大类品牌，创建子品牌27个。

一、强化红十字品牌创建工作的组织领导

省红十字会成立了红十字品牌创建工作领导小组，紧紧围绕红十字会主职和城乡社区易受损群体需求，将红十字品牌创建工作纳入议事日程写入红十字“十三五”发展规划，多次召开品牌创建研讨会议，统筹制定全省红十字品牌培育发展规划，规划要求全省各级红十字会加强红十字品牌创建工作的组织领导，明确品牌创建培育时间表，路线图，突出顶层设计，按照先培育，后认定的工作原则，着力培育发展“项目与服务、文字与图形”两大类品牌，创建“项目与服务”品牌21个，“文字与图形”品牌6个，打造一批与红十字会职能和城乡社区相需求的红十字亮点品牌。

二、强化培育理念，凝聚创建红十字品牌合力

理念是创建品牌的原动力。近年来，我省着重围绕党委政府中心任务和红十字工作特色，树牢“品牌就是红十字事业发展生命力”的理念，创建了一批“项目与服务、文字与图形”红十字特色品牌。经过几年不断培育，博爱家园、博爱卫生院（站）、博爱小学、医养老年活动中心等项目品牌基本形成，红十字品牌硬实力明显夯实。干细胞捐献、人体器官捐献、人道救助、生命健康安全教育、应急救护培训、博爱超市、爱心手环等人道服务品牌广为引领，红十字品牌软实力明显提升。同时给项目与服务品牌赋予了相应的文字与图形品牌，使红十字品牌公信力、影响力、辐射力等社会效应不断扩大，凝聚创建合力。

三、强化宣传力度，增强创建红十字品牌意识

品牌宣传是红十字品牌创建一项重要内容。近年来，我省致力于创建一批有特色、有价值、有底蕴的红十字品牌，讲好红十字故事，传播红十字好声音，充分利用“5.8”红十字日、“5.12”防灾减灾日、世界急救日等重大活动日和电视、报纸、红十字会官网、微信公众号等媒体，广泛宣传红十字品牌活动，引导社会重视和保护红十字品牌意识，形成红十字品牌培育、成长、发展的良好环境，进一步激发群众参与红十字事业的热情，提升红十字公信力。

四、强化风险监管，促进红十字品牌持续发展

红十字品牌关系到红十字事业的发展，关系到红十字会的社会公信力和影响力。近年来，我省为确保红十字品牌纯公益化，加强了红十字品牌监管力度，积极应用信息化、智能化手段，建立了品牌风险监管机制，强化自主创建能力，注重品牌流程管理，加强项目与服务类品牌的设计规划、标准化管理模式。加强与专业机构合作，加强文字与图形类品牌的设计与规范，严把品牌风险管控。建立奖励与激励机制，鼓励市、县级红十字会自主创建红十字品牌工作，市、县级红十字会创建一项品牌，省红十字会给予资金扶持，有效保证了红十字品牌持续发展。