助力美丽天津建设

一、品牌建设情况

该品牌自上世纪90年代开始创建，自博爱助学开始，根据红十字事业发展的需要，不断完善拓展品牌工作内涵，逐步拓展到博爱助残、博爱助老、博爱助孤、博爱送万家。

（一）品牌简介

1.博爱助学。该项目是针对贫困家庭学生的一项重点资助项目，对贫困家庭中品学兼优的进行不同程度的资助，帮助其顺利完成学业。自上个世纪九十年代起，逐步通过开展“一对一”助学、抚恤班、结对子等方式向社会募集资金，积极为资助者与受助者搭建爱心桥梁。

2.博爱助残。该项目旨在帮助脑瘫自闭症儿童找回幸福的童年，还他们一个温暖的世界；为帮助因火灾、意外事故、自然灾害和身患特种疾病的困难残疾人走出困境；为帮助肢体残疾人配装假肢，让他们有机会走出家门，更好的融入社会。该项目大力弘扬了人道主义思想，激发了全社会扶残助残热情，塑造了文明和谐友爱氛围。

3.博爱助孤。该项目主要是由天津市红十字会动员社会力量在经济和精神等多方面给予孤儿帮助，救助对象除了在社会福利机构集中供养的孤儿外，还包括社会上的散居孤儿。通过项目实施，帮助我市孤儿解决学习和生活方面遇到的实际困难，激励他们自强奋进，充分体现了全社会对孤儿的关爱。

4.博爱助老。该项目为了在全社会营造关爱老人，关心老龄事业发展的浓厚氛围，将“人道、博爱、奉献”的红十字精神与中华民族尊老敬老的传统美德相结合，每年重阳节期间，开展多种形式的为困难老年人送温暖献爱心活动。该项目根据不断变化的人道服务需求，实现了可持续发展的良性运转，为美丽天津续航加力。

5.博爱送万家。该项目为了大力弘扬“人道、博爱、奉献”的红十字精神，保护人的生命和健康，积极发挥红十字会在保障和改善民生、建设和谐社会方面的助手作用。天津市红十字会自1999年起在“两节”期间组织开展针对困难家庭的“红十字博爱送万家”活动，目前该项目得到了社会的广泛认可，已成为天津市红十字会人道救助困难家庭的品牌项目。

（二）品牌影响力

“四助一送”品牌历经二十余年历程，始终坚持“人道、博爱、奉献”的红十字精神，始终跟随时代变革创新发展，积极适应群众人道需求，通过助力保障和改善民生，募集救助款物，精准救助特殊困难群体，把各项人道救助工作做精做细，较好打造了工作品牌和亮点，赢得了社会广泛认可，保持了品牌的生机和活力。

二、品牌管理情况

一直以来，天津市红十字会积极发挥直辖市政策、资金和人才优势，整合人道资源，把“四助一送”品牌纳入市、区红十字事业发展规划，创新管理手段，提升品牌影响。

（一）纳入市红十字会重点工作。

该品牌被列为市红十字会年度工作要点的重要内容，作为人道救助工作的重点工作来抓。在每年年初制定年度“红十字博爱送万家”活动计划；在全国助残日和“六一”儿童节期间开展红十字博爱助残、博爱助孤活动；在重阳节开展 “博爱助老”活动。

（二）充分发挥党和政府在人道救助领域助手作用。

紧紧围绕各级党委和政府的中心工作，凝聚人道力量，开拓进取、真抓实干，发挥红十字会独特的人道救助优势，发挥作为政府社会救助工作助手的重要补充作用，积极参与社会管理，在农村和社区大力开展以健康服务、扶贫帮困等为内容的社会救助活动，完善城乡红十字人道服务体系。

（三）在品牌建设上下功夫。从群众需求中找品牌方向，从群众评价中找品牌定位，充分整合镇街、村庄、企事业单位等多方力量与资源，选准符合受助意愿的服务形式开展人道救助；认真总结提炼“四助一送”工作的好做法、好经验和新成果，把已经开展多年的、具有一定影响力的工作措施、经验加以总结、推广；积极选树工作成效明显、受众满意度高、可塑性强、具有品牌发展潜质的人道救助典型。

三、品牌宣传和保护情况

（一）加大宣传推广力度。

利用媒体的力量，发挥媒体理事作用，运用新媒体手段 “天津市红十字会”微信公众号、红十字工作微信群，利用电视、报纸等传统媒体通过上下联动、广泛宣传，加大“四助一送”品牌的宣传力度，扩大社会知晓率；挖掘感人故事，唱好红十字好声音，积极传播社会正能量；加大资源整合力度，积极倡导社会爱心人士参与人道救助事业，积极争取有关部门支持，在政策、资金和人才等方面给予帮助，形成工作合力。

（二）加大保护力度。

在每次活动开展之前，咨询法律顾问的意见，积极提供法律援助；密切关注舆情，遇到问题及时化解；建立健全信息公开制度，捐赠资金的使用及时在市红十字会官方网站向社会公布，接受社会监督；认真贯彻新修订《中华人民共和国红十字会法》，用法律手段来维护红十字会名誉，保护工作品牌。