以人道润泽政绩 以实效检验初心

习近平总书记指出，“必须坚持人民主体地位，依靠人民创造历史伟业”。2026年5月5日，由江苏省红十字会主办、南京市红十字会承办的红十字主题文化活动在南京鱼嘴湿地公园成功落幕，活动涵盖为爱奔跑、青年骑行、爱心义卖、历史人物秀等12个板块，吸引现场参与群众万余人，线上传播覆盖近百万用户。该活动的成功实践，系统回答了树立和践行正确政绩观的核心命题：政绩为谁而树、树什么样的政绩、怎样树政绩。

政绩为谁而树：为人民

“让群众满意是我们党做好一切工作的价值取向和根本标准。”此次红十字主题文化活动将“活动为人民而办”作为策划的根本出发点和落脚点。

尊重群众的自主性，让群众成为主角。活动在理念上打破了传统模式，实现了“让群众成为主动的内容生产者和传播者”。在“为爱前行”板块中，户外跑团、国际志愿者、黑暗跑团、华润置地、可口可乐等团队的数百名跑者身着统一红十字文化衫，在10公里沿江跑道上自由奔跑。跑者们在沿途打卡点拍照留念，在朋友圈、短视频平台自发发布活动内容，累计获得超过10万次播放。更令人感动的是黑暗跑团的参与——视障跑者在志愿者牵引下完成奔跑，生动诠释了“人道、博爱、奉献”的红十字精神内核。活动结束后，600余名现场市民主动扫码关注红十字会微信公众号，其中100余人当场登记加入南京市红十字会“首报善时”志愿服务队伍。这种从“被动员”到“主动表达”的转变，正是群众自主性被尊重的直接体现。

满足群众的真实需求，让人道关怀可感可及。活动现场最受群众欢迎的是“一院一品”博爱送健康义诊区。聚焦中医养生、健康咨询等市民最关切的领域。江苏省人民医院、南京市第一医院等9家红十字冠名医疗卫生机构的30余名专家，提供中医把脉、推拿、健康咨询等特色服务。全天累计服务市民超1000人次，发放健康宣传资料2000余份。应急救护展示区现场设置心肺复苏（CPR+AED）模拟体验，120急救车、公民体质健康检测车、献血车开放参观，全天共有1000余名市民亲手体验心肺复苏操作。这种“健康送到身边”的模式，让红十字会的人道关怀从抽象理念转化为群众的切实获得感。

提供低门槛的参与方式，让“人人可公益”成为现实。活动设计了多层次、低门槛的参与路径。想运动，可以参加“为爱前行”或“寻访南京安全区”青年骑行；想献爱心，可以在义卖市集购买商品实现“消费即公益”；想学技能，可以体验CPR+AED操作或应急救护实践；想了解健康状况，可以接受健康检测和中医义诊；想探秘救援装备，可以观摩救援队员着全套装备展示的狭窄空间救援与外骨骼系统，及水域救援艇+声呐+无人机等全套救援装备。每一种参与方式都无需复杂的报名流程，真正实现了人人可参与、时时可公益。

树什么样的政绩：追求长效价值，留下可持续的文化资产

树什么样的政绩，是政绩观的价值取向问题。习近平总书记强调，“功成不必在我，功成必定有我。”江苏省暨南京市红十字主题文化活动，不是“热闹一天、沉寂一年”的短期轰动，而是经得起时间检验的长效价值。

主动贴近青年群体的审美与爱好，让红十字精神在青年中“活”起来。活动在设计之初，就将青年群体作为重点传播对象。从场地选择上看，鱼嘴湿地公园的日落打卡笔记在小红书、抖音上超过10万篇，天然具备青年流量基础。从内容设计上看，“为爱奔前行”和“青年骑行”契合青年热衷户外运动、追求健康生活方式的潮流；“cosplay红十字历史人物秀”以年轻人喜爱的角色扮演形式传播红十字运动历史，现场亨利·杜南、南丁格尔、白求恩等角色的扮演者成为青年争相合影的对象；大学生文创作品，采用插画、国潮风等青年视觉语言，彻底告别了传统宣传海报的刻板面孔。活动结束后，市红十字会公众号新增关注用户中，18-30岁年龄段占比达到67%，远高于以往活动的同龄段占比。通过主动贴近青年审美、回应青年关切，红十字精神完全可以在青年群体中实现“破圈”传播，并形成可持续的代际传承。

留下可持续的文化IP与视觉符号，实现红十字精神的持续传播。活动现场设立的“红心气模”和“打卡相框”，是专门为本次活动设计的标志性视觉装置。在活动当天吸引了超过400人次排队拍照，相关照片在社交媒体刷屏。更重要的是，活动结束后被作为固定设施继续保留在鱼嘴湿地公园，成为游客日常游览时的常设打卡点。这意味着红十字精神的视觉符号将从“活动当天的临时存在”转变为“城市公共空间的长期浸润”。“青年学生红十字文创征集优秀作品展”从全省高校征集了200余件作品，最终精选25幅海报在现场展出。这些作品融合了红十字元素与青年语汇，具有强烈的时代感和传播力。活动结束后，主题海报在南京地铁继续展播一个月，预计覆盖客流超8000万人次。

打造可持续筹资渠道，实现筹资能力的持续加强。“人道公益日”爱心义卖专区共有12家爱心企业及单位参与。活动当天义卖及现场捐赠总额超400万元，全部汇入“温暖家庭箱”“重塑笑颜”等市、区筹资项目。可口可乐、肯德基等企业更是与市红十字会达成合作意向，推出“博爱特饮”“博爱套餐”等联名产品，约定捐赠当天销售额的15%进入捐赠账户。这种“消费即公益”模式，将红十字精神嵌入日常消费场景，实现了从“一次性活动”到“持续性触达”的跃升。消费者购买一杯联名饮料的同时，完成了一次公益表达。活动结束后，筹资不再是“一次性动员”，而是成为嵌入日常生活的持续行为。这一机制使捐赠人从“捐完即走”转变为“可追踪、可感知、可参与”，为长期信任关系的建立奠定了基础。

怎样树政绩：以系统思维和科学方法推动活动提质增效

习近平总书记强调，“要更加注重系统性、整体性、协同性。”本次活动摒弃了碎片化、孤立化的操作方式，以系统思维整合传播、筹资、服务、反馈各环节，形成了闭环。

从“宣教式”转向“产品化”。活动在一系列文化产品中融入红十字精神。“为爱前行”和“青年骑行”是体验式产品，参与者在运动中自然接受精神熏陶；文创征集是参与式产品，大学生在创作过程中深度学习红十字历史；联名义卖是消费式产品，市民做出购买行为同时完成公益表达。活动还设计了“打卡集章兑换纪念品”的激励机制——沿途和终点设有固定打卡点，完成全部任务即可兑换纪念品。从“宣教式”到“产品化”的转型，本质上是将传播对象从“被教育者”重新定位为“用户”，以用户体验为中心设计传播链路。当一位市民自愿购买“博爱特饮”、主动在朋友圈晒出打卡照，他/她已经从红十字精神的“接收者”转变为“传播者”和“支持者”。

从“系统内动员”转向“社会化破圈”。“破圈”的本质，是借助企业渠道、城市地标、数字平台等“非传统红会系统”的传播节点，将红十字信号送达原本无法触达的人群。本次活动整合了10家医院、19家企业、4所高校、13家社会组织、国外留学生以及户外运动协会、杂技协会、民间乐队、风筝协会等多元力量。企业不仅提供资金，更贡献了渠道和消费场景。自媒体博主、“南京发布”等政务新媒体、抖音小红书网红号的参与，让活动内容突破了红十字系统的自有流量圈，进入公共舆论场。活动线上传播覆盖近百万用户，其中约70%来自非红十字系统的渠道。

从“一次性活动”转向“可持续IP”。本次红十字主题文化活动明确提出“打造具有较高影响力和辨识度的红十字文化IP”的目标。博爱是南京的城市基因，红十字精神与南京城市气质高度同构。此次主题文化活动成功打造了具有全国影响力的红十字文化IP的雏形，为江苏乃至全国红十字系统的社会化传播提供了“南京样本”，更为“博爱之都”的人文精神写下了鲜活的注脚。这一实践在项目策划、品牌树立、文化营销、市场运作等方面积累了宝贵经验，确保明年的主题活动能够站在更高的起点上，实现从“节日仪式”到“长效IP”的全面跃升。

“政声人去后，民意闲谈中。”红十字人要创造经得起“人去后”检验、“闲谈中”品评的政绩。江苏省暨南京市红十字主题文化活动，是以正确的政绩观为引领，让“博爱之都”的温暖在群众心中扎根，让“志愿之城”的精神在长效价值中延续。红十字是一种精神，更是一面旗帜，这面旗帜应在每一个平凡的日子里迎风招展，指引红十字人接续奋斗，以实干担当书写经得起时代检验的人道答卷。

作者：叶军  柯佳 分别系江苏省南京市红十字会党组成员、副会长；江苏省南京市红十字会机关党总支专职党务干部、四级调研员