挖掘人道内涵 讲述温情故事

为纪念第75个“世界红十字日”，进一步弘扬“人道、博爱、奉献”的红十字精神，4月下旬至5月下旬，湖北省红十字会组织全系统策划组织第六届“爱的灯火·红十字故事汇”、“用爱筑梦 生命接力”高校主题演讲大赛、首届“湖北数字公益节”、红十字公益宣传片制作播出、生命教育行动为重点的红十字博爱周系列活动，取得了良好宣传成效。

讲好红十字故事，传播红十字好声音，是做好红十字会工作的重要一环。作为湖北省红十字会2022年红十字博爱周活动的亲历者，以及连续六届“爱的灯火·红十字故事汇”参与者，笔者对此进行梳理盘点，以期进一步挖掘经验，整合资源，主动适应传播媒介变化，为今后开展相关大项活动提供实战经验与有效路径。

五项活动：全省联动讲好荆楚红十字故事

精心策划红十字故事汇。联合湖北卫视策划主办2022年湖北省“红十字博爱周”活动启动仪式暨第六届“爱的灯火·红十字故事汇”。4位省领导出席，70位驻汉理事、监事和市州红十字会会长、党组书记或常务副会长出席。

节目现场，采用故事短片、情景讲述、现场演讲、文艺节目等形式，以博爱情怀讲述《生命的奇迹》等六个朴实而温暖的故事，向观众完美诠释爱的力量，一批爱心企业和社会组织慷慨解囊，现场举牌向省、市红十字会爱心项目捐款，支持全省人道公益事业发展。同时向10名优秀红十字志愿者颁发证书、5支省级红十字志愿服务队授旗，弘扬了“人道、博爱、奉献”的红十字精神，传递了爱的正能量。5月8日，第75个“世界红十字日”，湖北卫视全程播出了该节目。湖北日报、中国红十字报、长江云、腾讯网、湖北卫视等主流媒体进行了全方位、多角度、密集式报道，长江云融媒体连续两天以文字+图片+视频的方式推出特刊。

协同策划首届“湖北数字公益节”。联合省民政厅、团省委共同指导，省慈善总会、省青基会共同主办首届“湖北数字公益节”。省委宣传部、新政府新闻办公室、省文明办、省委网信办支持并推介，腾讯公益慈善基金会提供4000万元公益资源。省红十字会印发公益节活动通知，举办线上培训会，动员市、县两级120家红十字会围绕“救在身边”“博爱家园”“乡村振兴”等项目品牌，采取线上线下相结合方式，共推出169个项目上线众筹，利用互联网动员近30万人次捐赠，全系统线上线下累计筹集资金4000万元。

活动期间，采取省政府新闻发布会、长江云特别推介、主流媒体支持、灯光秀展示、公益人士支持、海报与视频组合等形式进行宣传，人民网、新华网、中国日报网、湖北日报网、极目新闻等媒体予以报道，长江两江四岸连续两天展示红十字主题灯光秀，11位奥运冠军、影视明星、全国道德模范线上线下宣传。同时，武汉市红十字“救在身边”志愿服务中心等社会组织参与，慈善公益组织、爱心企业、互联网公司、新闻媒体等不同公益主体联动代言。公益节视频类、图文类内容整体观看量5500万+，#湖北数字公益节#微博话题突破1.8亿传播量，活动全网总曝光6亿+。活动宣传动员的力度、公众参与的广度、募捐筹资的额度均实现突破。

组织动员高校主题演讲大赛。组织开展“用爱筑梦，生命接力”红十字“三献”知识高校公益演讲比赛，历时近三个月，广泛深入动员，宣传覆盖近百所高校，历经海选、初赛、半决赛，最终选拔出21名选手进入决赛环节。参赛选手始终围绕红十字“三献”工作中的志愿服务、工作内容、主题小故事等内容进行选题演讲，演讲内容紧密结合自身经历及对“三献”工作的理解与感受等，内容详实感情充沛，感人至深。大赛网络投票、浏览、直播观看人数72.9万人次，呈现了大学生青春无限、传递大爱的靓丽风采，有效发挥了红十字工作育人作用。

制作推广主题公益片。博爱周期间，省红十字会投入专项资金、组织专业人士拍摄制作符合互联网传播特点的10余部红十字公益宣传片（视频）。邀请专业机构拍摄制作红十字救护员培训、生命健康体验馆、公共场所AED配置三个项目短片；拍摄制作造血干细胞捐献宣传片《心“髓”我动，“救”在身边》《血相融，爱相连》、人体器官捐献宣传片《接力》；邀请4位爱心人士录制首届“湖北数字公益节”宣传视频。组织线上线下全媒体传播，普及无偿献血、造血干细胞捐献、人体器官捐献、应急救护等知识，在相关网络平台强势推介传播，打好进军互联网“组合拳”。 

系统推进生命教育行动。印发《省红十字会生命教育实施方案》，实施“救在身边+生命教育”“爱心相髓+生命教育”“生命接力+生命教育”“人道救助+生命教育”“人道动员+生命教育”五大行动，拓展生命教育阵地，开展“生命教育讲堂”活动，积极挖掘生命教育典型人物、感人故事，通过“博爱荆楚”电视+广播+报纸+互联网专栏集群，持续传递博爱荆楚正能量，广泛普及和传播了健康、科学、文明的生命理念。

各级红十字会紧紧围绕“生命教育，人道伴行”的活动主题，开展各式各样的“自选活动”，在全省范围内掀起开展红十字博爱周活动的热潮。恩施州650名学生集体创作红十字手抄报；利川市红十字会作客广播电台宣传“红十字博爱周”活动；钟祥市千人在线观看“红十字博爱周”活动启动仪式；宜昌市红十字会组织对2021年爱心捐赠企业代表进行表彰，推介2022年红十字人道公益项目并签订合作协议，多家爱心企业和爱心人士现场捐赠；黄石市红十字会以“让心脏重新起跳，让‘神器’就在身边，让你我共同守护生命安全”为主题开设上线多个公益项目；中南财经政法大学举办“博爱长存，真情常伴”世界红十字日暨母亲节活动。省红十字会报送的主题用语“生命教育 有你有我”入选总会红十字博爱周活动主题用语清单。博爱周期间，省红十字会官网开设专栏发布活动主题标语，及时推广各地特色亮点和活动资讯134条。

各方领导也十分关心湖北省红十字会2022年红十字博爱周活动筹备情况。中国红十字会总会领导对省红十字会报送的活动方案认真审阅并悉心指导；省领导专门听取汇报并作出批示，要求省红十字会将红十字博爱周活动作为年度重要任务落实好，并认真审阅省红十字会报送的2022年红十字博爱周活动方案。

5月5日，省委、省人大、省政府、省政协领导出席第六届“爱的灯火·红十字故事汇”节目录制现场，并分别为前期支援香港、深圳、上海疫情防控的爱心企业和社会组织以及本次“红十字博爱周”活动现场捐赠的爱心企业和社会组织授牌。

四点收获：全员参与提升干事创业能力水平

经过多年培育和践行，集人道服务、人道传播、人道救助于一体的“红十字博爱周”活动，已经成为全国红十字会系统大展示、大动员、大宣传、大练兵的重要平台。此次湖北省红十字会认真落实总会部署要求，谋划推进红十字博爱周活动在湖北落实落地，主要取得了四个方面的收获。

一是锻炼了队伍。省红十字会党组统一部署，会领导分别领衔挂帅，会机关及直属单位全员参与，成立专班、明确任务、倒排工期、责任到人、及时调度，确保了五项活动圆满落幕收官。干部职工的组织协调能力、活动策划能力、协同推进能力、宣传推介能力、社会筹款能力、破解困难能力、群众工作能力都得到历练和提升，工作作风也得到进一步锤炼，展示了红十字人心怀人道、敢打硬仗、善作善成的红十字人特质。

二是积累了经验。五项活动涉及生命教育、故事宣讲、主题演讲、网络筹款、互联网宣传等内容，有多项是首次试水，每项活动包括策划、组织、筹备、举办等诸多环节，既有探索也有体验，既是实战也是练兵，为红十字会积累了丰富的晚会、演练、演讲、众筹、宣传等实践经验，为今后开展类似活动探索了有效路径。

三是提升了影响力。无论是第六届“爱的灯火·红十字故事汇”还是首届“湖北数字公益节”，都组织了全方位、多渠道、多层次、立体式、集中爆发式、上下联动式宣传，是红十字事业的一次公益“嘉年华”，引发全社会广泛关注。故事汇节目视频在湖北卫视面向全国播出，公益节全网总曝光6亿+，让更多社会大众了解和参与人道公益，极大地提升了红十字事业的曝光率和影响力。

四是增强了信心。涵盖人道服务、人道传播、人道救助的红十字博爱周活动事关生命健康，惠及困难群众，呈现了红十字系统相互协作相互融合的生动局面，彰显了争先创优、敢想敢为的精神面貌，也赢得党员群众的口碑，这是红十字人最大的底气，极大地增强了红十字人干事创业的信心，必将进一步促进红十字事业更快更健康地向前发展。 

作者：涂文涛  湖北省红十字会组织宣传部部长