杨柳青
山东省红十字会在深入学习贯彻中国红十字会“九大”精神活动中，认真分析红十字会工作对象的特点，结合当前实际，着眼未来发展方向，提出宣传工作要贴近受困个体、贴近爱心群体、贴近募捐救助工作。
二个转变体现了更加求真务实的工作之风。
从“面向”到“贴近” 贵在求真。宣传工作是做人的思想工作，所以必须深入到困难个体、爱心群体和实际救助工作中去，选择最真实、最能打动人、最有代表性的事件进行集中宣传，在三者之间架起一座桥梁，使整个社会的爱心力量产生共鸣，从而产生更大的社会效益和救助力量。
从受困“群体”到受困“个体”贵在务实。宣传工作和募捐救助工作有着内在的联系，宣传工作要以募捐救助的能力为基础，是募捐救助工作发展的 “催化剂”。受当前经济、文化水平的影响，募捐救助水平还不高，且发展不均衡。在这种情况下，宣传工作更要增强实效性，立足于与受助个体，通过对一个点的集中宣传，产生“多米诺”式的辐射效应；要根据宣传工作的阶段性特征不断调整宣传战略。随着宣传工作的深入开展，宣传对象将会由多个“个体”转化为“群体”，这一过程体现了宣传工作的深入开展和募捐救助能力的显著提升。
增强三种意识是发挥宣传工作桥梁作用的重要保证。
一、增强实效意识。通过扩大红十字会的社会影响力，营造有利于红十字会发展的社会舆论环境，促进红十字会业务工作的发展，特别是促进募捐救助能力的提高，是宣传工作的出发点和落脚点。宣传工作开展的效果如何，最终还是要体现到社会募捐救助工作上来。因此，要根据整个社会的大环境，立足红十字事业的现状，着眼于红十字事业发展的需要，在社会大环境和募捐救助工作中间寻找一个契合点，有针对性地进行宣传，实现社会效益和募捐救助工作的双赢。
二、增强机遇意识。事物的发展过程中，会出现一些关键点，如果抓住了这些关键点，就会对事物的发展起到积极的促进作用。因此，要积极的抢抓社会关注度比较集中的事件、纪念日等特殊时机，如：抗震救灾、台湾“莫拉克”台风救灾、抗震救灾一周年等，结合募捐救助、卫生救护、造血干细胞捐献等业务工作，选取有代表性的爱心人士、捐献志愿者、受助个体为宣传对象，挖掘人物背后的感人故事，集中深入的进行宣传报道，从而达到更好的宣传效果。
三、增强公信意识。宣传工作不但要立足于当前，而且还应该着眼红十字事业未来发展方向。所以，宣传工作要牢牢地把握社会公信力这一红十字事业发展的生命线，在宣传过程中，要处处维护红十字会地公益形象，把提高社会公信力作为最高目标，积极的思考、探索更加科学、高效的宣传工作理论、方法和措施。
落实四项措施是发挥宣传工作桥梁作用的具体体现。
一、加强法律、理论建设。红十字法的传播与普及红十字事业发展的基础和保证，一方面规范了红十字会募捐救助等业务工作的开展；另一方面保护了红十字会的权力。通过对红十字法的宣传和普及，既增强红十字事业发展的后劲，也增强了群众对红十字会责任和权利的了解，使红十字会的募捐救助等工作置于社会的监督之下，形成了具有社会公信力的成长环境，有利于持续健康的发展。红十字理论研究对红十字会工作的指导意义，必须得到重视，并且提上日程。要利用高校、理论研究部门，建立理论研究平台，统筹理论研究经费，深入基层组织调研，确保红十字理论研究能够持续健康开展下去。
二、加强宣传阵地建设。首先要加强宣传骨干队伍建设。注重选拔、培养一批热爱红十字事业、善于学习、理论水平高的年轻干部担任传播骨干；为骨干的学习和实践创造良好环境，不断提高工作人员传播能力和水平；保证骨干队伍的相对稳定性，不随意调整和更换人员。其次要在充分利用报纸、社区宣传栏等途径开展传播工作的基础上，注重挖掘宣传资源、创新宣传形式、拓宽宣传渠道、丰富宣传内容，形成集电视、广播、网络、户外广告“四位一体”的立体式宣传格局。为募捐救助等业务工作创建信息发布、反馈、交流的优质宣传平台。
三、加强品牌典型建设。要把树立品牌与募捐救助等业务工作有机结合，高度重视品牌典型在社会募捐救助等业务工作中的的示范、带动作用，强化实效意识、机遇意识、公信意识,充分发挥宣传阵地优势，统筹宣传资源，增加投入，一方面要在继承传统优势的同时，注重对品牌的推广，继续将品牌做大做强；另一方面要不断创新思想，打造更多更好的精品工程，最终实现品牌效应的最大化。
四、加强宣传制度建设。为了增强各项措施的持续性，要制定宣传工作年度考核制度，把各项工作细化、量化，将宣传骨干登记制度、信息发言人制度、定期调研制度等纳入其中，特别是要将募捐救助能力作为宣传工作绩效考核的重要指标，同时要根据事业发展进程中遇到的问题，结合本地宣传工作实际，及时更新、补充考核项目，以确保宣传措施准确到位，宣传能力稳步提升，宣传效果落到实处。
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