青岛市学习贯彻“九大”精神 文化宣传工作先行
青岛市红十字会 薛梅
今年以来，青岛市红十字会系统深入贯彻落实科学发展观，大力实施红十字文化宣传战略，通过红十字文化体系建设和宣传工作，红十字会的社会知晓率显著提升，红十字会在激发社会活力、促进社会公平、构建社会主义和谐社会中的积极作用得到进一步增强。
一是坚持创新红十字文化宣传理念，集中开展大型文化宣传活动成效明显。今年以来，全市红十字会以纪念五八世界红十字日、5.12地震一周年、索尔佛里诺战役战地救护150周年、《青岛市实施<中华人民共和国红十字会法>办法》施行两周年为契机，开展了以“人道的力量”为主题的红十字文化系列宣传活动，形成积极向上、生动和谐的红十字文化宣传强势，以正面舆论宣传激发社会各界参与红十字工作热情。与市广电局精心策划的电视节目《人道的力量》在全国率先对红十字会的历史、发展路径、组织原则、价值意义以及个人价值与道德理念等方面进行了积极的探讨。联合市文化局、市外办等单位举办的《从索尔佛里诺到关塔那摩》150年珍藏图片世界巡展青岛站展览吸引了机关、企事业单位和大中小学校以及社会各界群众3000多人前往参观。五八世界红十字日广场集中宣传为区市红十字会、团体会员单位、志愿者基地、志愿服务队开展社会宣传和服务搭建了平台。各区市结合突发事件应急救援等内容专题开展了红十字会法律法规的宣传活动，获得各界好评。
二是坚持创新红十字文化宣传形式，创建宣传大平台。加强与报纸、电台、电视台等主流媒体的沟通协作，发挥网络传媒贴近群众、辐射广泛的特有优势，借助外部资源，延伸和拓展了红十字文化建设和宣传工作。今年先后策划制作了以弘扬人道精神和微尘精神电视专题节目两期，介绍国际人道法和红十字会历史报纸专版40余个。及时更新调整市红十字会门户网站，年内登载信息475篇。即墨市红十字会、红十字中韩博爱医疗团门户网站，崂山区红十字会“网聚爱心 爱润心田”博客、微尘车友会博客点击量不断增加，取得了良好的宣传效果。崂山区制作的《红十字就在你身边》公益广告在区电视台循环播出7个月，获得社会各界认可和好评。借助省红十字会“天下无双”——明星公益演唱会平台，胶州、胶南、平度红十字会和中心血站开展募捐救助和无偿献血表彰等活动，产生了良好的社会反响。
三是坚持宣传红十字文化公益典型，提升市民文明形象。对于募捐救助、无偿献血、造血干细胞捐献、遗体捐献、红十字救护服务等工作领域中不断涌现的公益典型通过大力宣传推向社会，展示了广大参与红十字事业的爱心人士形象。电影《寻找微尘》在北京成功举办了全国首映式，中国红十字会彭珮云会长等领导同志对影片给予高度评价。影片播放后产生了强烈的社会反响，全市迅速再次掀起了学微尘、做微尘的热潮。影片获得中宣部精神文明建设“五个一”奖项。举办了“爱在青岛”微尘公益之星颁奖晚会，表彰了十大市民“微尘公益之星”和28个企业“微尘公益之星”。微尘获得“中国爱心城市发现之旅爱心榜样”称号。市北区举办“爱心奠基未来”慈善竞拍，数百名爱心人士热情参与。对造血干细胞全国第一例研究生捐献者董红周、全国第一例僧人捐献者寂通、青岛市捐献遗体的首倡者束星北沈福彭、重大赛事中的红十字志愿服务者等系列宣传引领了社会各界参与红十字事业的高潮。
四是红十字文化传播工作更注重面向基层，传播范围更加广泛。以拓宽传播领域、提高红十字会的社会知晓率为目标，多种形式加大对“人道、博爱、奉献”的红十字精神、“微尘”精神进行宣传，形成社会广泛认同并支持红十字公益活动的社会氛围。市南区将红十字文化宣传全面融入红十字救护培训“百千万”计划实施过程中，超过15000名学生和社区居民接受了系统的红十字知识培训。城阳区提出“人人都是红十字知识传播者”的要求，将红十字文化传播贯穿于各项业务工作。胶州市成立500名大学生组成的红十字志愿服务对承担起红十字文化宣传任务，感召了众多青年学生和社会公众加入红十字事业中来。
目前全市年内各级各类新闻媒体、政府简报信息共登载红十字会有关内容1632篇次，超过去年250篇次。
总结今年的宣传工作，我们可以得出一条结论：实施红十字文化宣传战略，结合业务工作广泛宣传红十字发展历史和文化底蕴，能够增进社会各界对红十字事业发展的了解，激发出强大的由内而外的精神力量，从而感召和凝聚更多的社会公众理解、参与红十字事业。从朴实的人性情感层面出发，回归人类本源的文化与精神，这样的宣传效果是深刻而持久的。
为贯彻落实总会“九大”会议精神，全面实施红十字传播行动，对于明年的文化宣传工作，青岛市红十字会将侧重以下几个方面：
1、深入学习宣传贯彻中国红十字会第九次全国会员代表大会精神。通过组织学习会、研讨会、下发文件等形式将回良玉副总理在“九大”会议上重要讲话的精神以及大会通过的未来五年发展规划等内容传达到红十字会的各级组织、会员和志愿者。切实将“九大”会议精神作为明年乃至今后五年工作的纲领和指导，结合实际工作，根据条件适时向分管区市长等领导汇报“九大”精神，争取支持。
2、继续大力实施红十字文化发展战略，坚持以红十字文化为引领，弘扬人道主义精神和微尘精神。出台并落实《青岛市红十字会加强红十字文化建设的指导意见》，充分展现“人道 博爱 奉献”、“尊重生命 保护生命”、“关注人性”、“以人为本”等红十字会的共同价值取向，把社会主义核心价值观融入红十字文化宣传全过程，与社会主义精神文明建设、思想道德建设紧密结合起来，进一步提升红十字文化层次，充实红十字文化内容。争取各级党委、政府支持，将红十字文化纳入当地精神文明建设规划。
3、发展壮大红十字文化宣传队伍，提高宣传队伍素质和工作能力。对红十字会专兼职工作人员培训，全面提高学法用法水平，要求每一个红十字会工作人员都成为红十字文化的传播者。分组完善各区市、行业红十字会、团体会员单位文化宣传志愿者队伍，确定骨干志愿者。组织进行志愿者红十字文化培训、课件评比、说课评估，开展工作研讨和经验交流，提高宣传队伍整体素质和工作水平。广泛开展红十字文化、红十字法律法规进学校、进机关、进社区、进军营活动，每支志愿者队伍年内开展红十字文化宣传不得少于5次，宣传受众不得少于1000人。全市红十字会员和志愿者的红十字文化普及完成50％。
4、树立品牌意识，做好红十字品牌宣传推广工作。出台并落实《青岛市红十字会加强品牌建设工作指导意见》，着力打造“博爱人间”主品牌、各业务工作子品牌，完善红十字品牌建设体系。结合品牌标识、理念、服务内容的设计开发，统一开展红十字会品牌体系宣传。
5、开展大型集中宣传，巩固大宣传格局。年初配合全年工作计划，制定对全年重大事项宣传活动规划，包括次数、时间、内容、场地、形式、规模、经费、预期效果等。世界红十字日、无偿献血纪念日、志愿服务日、紧急救援日、相关法律法规实施纪念日、预防艾滋病宣传日等纪念活动前一月市红十字会基本确定活动方案，上下联动开展活动。区市红十字会等各有关部门在重大宣传活动事前有计划，事后三天内有总结，市红十字会一周内进行情况总结通报。加强与报纸、网络、电视、电台等外部媒体的合作，建立与新闻媒体记者日常性联系协调机制，探索市场化运作方式，加大报纸、电台、电视台专题、专版宣传力度。
6、拓宽宣传渠道，加强宣传阵地建设。扩大红十字会 “两报一刊”发行范围，完善系统内传播网络，全新改版推出青岛市红十字网站，实现全市红十字系统文化宣传信息快速畅通，打造红十字会信息中心和服务平台。编发上报体现工作经验、调研成果等内容的红十字简报，争取有关领导重视和支持。
7、制作并研究使用好全市统一的红十字文化系列产品。进行红十字会系统内标识性文化产品和面向社会宣传性文化产品的开发，确定高、中、低三个层次及近期、中期和远期发展目标。统一制作并规范使用、管理平面形象海报、文化宣传片等红十字文化产品。探讨联合社区博爱义卖店、募捐救助项目等进行红十字文化产品义卖义拍活动。
8、研究确定红十字文化宣传效果评估体系，完善文化宣传工作激励评价机制。借助社会专业力量，研究确立包含宣传目标、渠道、投入成本、测试问卷、短期效果、长期效果等要素的文化宣传工作评估体系，及时调整宣传策划，提升宣传效果。总结推广先进经验，评选表彰红十字新闻奖、红十字文化宣传先进单位和个人。
